Septiembre 13, 2019

Nike, Adidas y Puma: El límite es el cielo

Escrito por Zinklar en #General

¡Puma ha tenido muchos éxitos este año!

Algo ha cambiado para el gigante del deporte, ya que parece que ha dejado de conformarse con las sobras. ¿Por qué no soñar a lo grande?

Ninguna de las decisiones que ha tomado Puma ha pasado desapercibida. Cómo explicarlo… si estuviéramos en una partida de ajedrez, ¡ya habrían hecho jaque mate!

A principios de año, en febrero, Puma anunció un acuerdo de comercialización plurianual con la NBA para volver a apostar por la industria del baloncesto y marcarse un tanto.

Solo unos meses después, Puma sorprendió al mundo de nuevo. Se convirtió en el patrocinador oficial del FC Valencia y firmó un contrato de 10 años con City Group, el mayor conglomerado financiero de EE. UU., encabezado por el Manchester City FC.

¡Y eso no es todo! Puma también se ha convertido en el fabricante oficial de balones para La Liga. Ha conseguido quitarle el primer puesto a Nike tras 23 largos años.

Además, Puma ha fichado a grandes jugadores para representarles, como Suárez, Griezmann, Agüero, Lukaku, Fábregas, Oblak y Umtiti, entre otros.

No, no se nos ha olvidado ningún nombre… ¡lo hemos hecho a posta! Creemos que el patrocinio de este grande merece un capítulo aparte. Sí, estamos hablando de ¡Pep Guardiola! A partir de ahora, llevará los productos de Puma dentro y fuera del campo, compartirá su opinión y conocimientos como experto con Puma Football y ayudará en la creación e innovación de nuevos diseños de zapatillas. ¡Puma ya tiene un nuevo y gran embajador de marca!

¿No nos crees? Pues créetelo… es totalmente cierto.

Hasta ahora os hemos dicho QUÉ están haciendo, pero no CÓMO lo hacen. ¡La respuesta es muy sencilla! Las grandes marcas están empezando a usar el Agile Market Research para hacer las preguntas que importan a los consumidores. Gracias a tiempos de espera tan cortos para completar estudios, pueden ir un paso por delante del mercado e identificar tendencias y patrones que les permitan crear una estrategia eficaz.

Pero lo que realmente queremos saber en Zinklar es cómo van a medir el impacto que Pep tiene sobre la marca si tenemos en cuenta que es un alma libre cuando se trata de hacer lo que las marcas le piden que haga.

Sería muy sencillo si se limitara a llevar los colores y la equipación de la marca, pero ya ha demostrado que no lo va a hacer siempre, solo cuando le apetezca.

Esto dificulta mucho más medir las contribuciones que aporta al crecimiento y a la expansión de la marca. ¿Cuenta PUMA con las herramientas necesarias para determinar si vale la pena la inversión o simplemente se están lanzando a la piscina?

Ahora vamos a hablar sobre Nike y Adidas. ¿Están contraatacando o van a dejar que PUMA haga lo que le plazca?

¡En absoluto! Cada club tiene diferentes intereses. Nike está a punto de firmar un gran acuerdo con el Liverpool FC, incluso más importante que el contrato de 750 millones de libras que firmó Adidas con el Manchester United.

Nike también está colaborando con Levi’s en un nuevo proyecto para diseñar unas zapatillas de deporte, mientras que Adidas está trabajando con una estrella del videojuego Fortnite, Tyler “Ninja” Blevins (acuerdo plurianual), para crear una nueva zapatilla de Dragon Ball Z.

Adidas además se ha asociado con Liam Gallagher, el ex cantante de Oasis. Quieren crear unas zapatillas de edición limitada y ¡acaban de lanzar su nuevo modelo de botas de fútbol X19+ con Salah corriendo sobre el agua para promocionarlas!

Pero, espera. ¡Aún hay más! Puma tiene otro as bajo la manga y va a unir fuerzas con Spotify para crear la colaboración “Find your Flow”, con la intención de que los fans conozcan un poco mejor a sus estrellas favoritas. Cada uno de los embajadores de Puma compartirá sus listas de reproducción, para las cuales se diseñará nuevo material gráfico y hablarán sobre sus temas favoritos en entrevistas exclusivas.

La clave tras estos movimientos estratégicos es claramente una actitud centrada en el consumidor y el mundo del deporte en su totalidad. Están centrándose en los clubs, patrocinios y figuras públicas más relevantes y que les ayudarán a lograr sus objetivos.

En esa misma línea, se rumorea que Puma quiere hacerse con el patrocinio del Atlético de Madrid y el PSG cuando sus contratos finalicen con Nike en los próximos años.

Puma no se anda con rodeos, de eso estamos seguros. Quieren crecer… y ya no se conforman con el tercer puesto.

Estar al tanto de cada ápice de información y mantenerse siempre un paso por delante del mercado y la competencia es la esencia de Agile Market Research.

Si Puma puede hacerlo, ¡tú también puedes!

¿Quieres estar tan al día de todo como lo estamos nosotros? Llámanos y te demostraremos lo que podemos hacer por ti y tu negocio.

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